| Категориальные оси восприятия рекламы |
|
Аннотация: Статья посвящена исследованию проявления ролевых архетипов в рекламе и изучению категориальных осей предпочтения субъектом рекламы. Результаты исследования демонстрируют наличие двух категориальных осей – «Активность/Уверенность» и «Принадлежность/Искушение», актуализирующих у потребителя проявление различных архетипов и вызывающих у субъекта потребность приобретения соответствующего товара. Авторы: Дмитриева Наталья Витальевна, доктор психологических наук, профессор кафедры психологии личности и специальной психологии Перевозкина Юлия Михайловна, кандидат психологических наук, доцент, заведующая кафедрой психологии личности и специальной психологии
|
