Авторы:

Ярош Ольга Борисовна

Доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, главный научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики. Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского, г. Симферополь, РФ.

Пушкарёв Григорий Александрович

Лаборант-исследователь лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики. Крымский федеральный университет имени В.И. Вернадского, г. Симферополь, РФ.

Аннотация:

Узнаваемость и идентификация потребителями логотипов региональных брендов важна при продвижении продукции на местный рынок. При этом недостаточная узнаваемость и сложность восприятия приводят к снижению эффективности брендирования. Исследование направлено на выявление взаимосвязей между визуальной идентичностью логотипов региональных брендов Крыма и потребительским вниманием к ним. Методологической базой выступила теория маркетинга в части изучения потребительского восприятия продуктов с использованием нейромаркетинговых технологий. Работа основана на экспериментальном лабораторном айтрекинговом исследовании и вербальной оценке 40 логотипов продовольственных и непродовольственных региональных брендов товаров, произведенных в Крыму, при участии 26 респондентов. Период проведения исследования – с марта по май 2025 г. Для обработки данных применен статистический анализ (корреляционный, дисперсионный и регрессионный), реализованный в среде SPSS 23.0. Установлено, что для оптимального восприятия логотипов брендов местных производителей необходимо сочетать умеренную визуальную сложность, включая цветовые сочетания, и использование округлых форм. Коннотация форм и их линейные эффекты показывают, что следует избегать сложных геометрических решений. Применение кириллицы в логотипах увеличивает зрительное внимание и делает их более эффективными. Наиболее узнаваемыми логотипами являются группы брендов вин и сыров, логотипы остальных местных производителей почти неизвестны. Результаты исследования вносят вклад в понимание механизмов визуального восприятия логотипов и включают практические рекомендации для улучшения их дизайна.

Ключевые слова: бренд; логотип; визуальная идентичность; региональный бренд; нейромаркетинг; айтрекинг; Крым

Скачать полный текст статьи

Для цитирования: Ярош О.Б., Пушкарёв Г.А. (2025). Визуальная идентичность и узнаваемость логотипов в продвижении региональных брендов // Управленец. Т. 16, № 5. С. 49–66. DOI: 10.29141/2218-5003-2025-16-5-4. EDN: JVMLDP.