Авторы:

Суязов Владимир Николаевич

Кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и менеджмента. Российская международная академия туризма (РМАТ), г. Химки, РФ

Аннотация:

Стремительная цифровая трансформация привела к доминированию маркетплейсов, что сформировало критическую платформенную зависимость малых предприятий от условий площадок электронной коммерции. Рост оборота через такие каналы сопровождается снижением маржинальности и утратой стратегической автономии предпринимателей, создавая риски для их экономической устойчивости. Исследование направлено на разработку и апробацию управленческих инструментов, позволяющих количественно оценивать и снижать уровень зависимости предприятий малого бизнеса от внешних платформ. Методологическую основу работы составили концепции платформенного капитализма и институциональной экономики, а также подходы к управлению транзакционными издержками в цифровой среде. В качестве методов исследования использовались оптимизационное моделирование распределения продаж и квазиэкспериментальный метод оценки эффективности внедренных решений. Информационной базой послужили данные управленческого учета 45 малых предприятий, материалы экспертных интервью с собственниками бизнеса и статистика рынка электронной коммерции. Разработан комплекс из 12 организационно-экономических механизмов, структурированных в четыре блока: диверсификация каналов сбыта, развитие собственных цифровых активов, оптимизация платформенного присутствия и коллективные действия. Результаты квазиэксперимента подтвердили эффективность предложенного комплекса механизмов, выраженную в статистически значимом снижении индекса платформенной зависимости, росте операционной маржинальности и увеличении совокупной выручки в экспериментальной группе. Итоги работы дополняют теорию транзакционных издержек применительно к цифровым платформам и предоставляют практический инструментарий для малого бизнеса, маркетплейсов и органов государственного регулирования.

Ключевые слова: платформенная экосистема; маркетплейс; малый бизнес; электронная коммерция; индекс платформенной зависимости; диверсификация каналов сбыта; стратегическая автономия; цифровая уязвимость.

Для цитирования: Суязов В.Н. (2026). Снижение платформенной зависимости малого бизнеса при работе на маркетплейсах в России // Управленец. Т. 17, № 4. С. 25–39. DOI: 10.29141/2218-5003-2026-17-4-2. EDN: JBHHMY.

Информация о статье: поступила 12 января 2026 г.; доработана 17 марта 2026 г.; одобрена 21 апреля 2026 г.